华天成越来越重视“公益式”活动营销

【中国建材家居网】近年来，华天成电器有限公司作为空气能行业的品牌企业，越来越受到消费者关注。当大部分企业在寻求企业效益的同时，华天成创新空气能热水器的营销发展战略，采用教育营销来开拓、发展市场，一度取得了傲人的成绩。据业内营销专业人士介绍，华天成的教育营销从营销目的上看实现了由单纯注重企业效益到企业效益和社会公益并重的转变。

特别是2012年的营销活动分外活跃。华天成先是全程冠名赞助第六届热泵商学院，到空气能热水器销售旺季的体验营销，再到应邀参加“2012空气能节能万里行”活动。这些都贯穿有教育营销的身影。笔者从热泵市场相关权威营销人士了解到：企业内的每一项营销决策和营销活动都应该与社会的整体利益挂钩。将企业营销延伸到全社会营销，本质上就是把企业营销与当地及国家, 民族的经济发展、社会发展、经济建设、政治、文化密切联系起来，努力赢得各级政府的大力支持和社会各界的广泛赞同以及广大消费者的欢迎，使企业的营销活动自觉地演变为一种社会性的行为。华天成空气能热水器是高效节能、造福全社会的先锋绿色环保产品。与已有的前代热水器相比，不管是从安全高效上还是绿色便捷上都拥有十分卓越的产品性能。

与传统的营销模式相比，传统的营销模式是一种纯企业化行为，注重的是企业效益；而教育营销的创新之处在于注重的是企业效益与社会效益的有机结合。营销理念贵在创新，是内外发展环境和市场竞争作用的结果，也是企业自身发展的需要。营销理念的创新还需要广大管理者、经营者和营销人员在实践中总结，在营销中心中提炼，在经营中完善，积极推行社会化的新的营销理念。教育营销将主导空气能热水器行业营销发展的主要方向。

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